在产品生命周期的不同阶段应采取什么相应的价格策略

（1）新产品刚进入市场，可采取较高或较低价格，也可采取反向定价策略。

（2）在产品的成长期，销售量增加，投入了批量生产，如果竞争者少，就不要急于降价，可以使初定较高的价格稳定一个时期，以便获得较多的利润。如果市场上出现了竞争对手，又因成批生产而降低了成本，可以适当降低，以便在竞争中处于优势地位。

（3）在产品的成熟期，因已有一定销售量而获得不少利润，加之成批生产成本降低。此时，可能引起较多的竞争者，所以，企业可采取降低价格的策略。如果商品畅销，竞争者甚少，当然可以维持较高的价格，以便增加更多的利润。

（4）在产品的饱和期，市场需求量减少，销售较困难，因此可适当降低销价。降价幅度要因商品而异，如果库存较大，销售迟缓，降价幅度应大；反之，则小。

（5）在产品的衰退期，商品接近淘汰而退出市场，销售量迅速下降，应果断采取降价策略，甚至降到商品价值以下；不然，因积压商品而多占用资金，又因多占用资金而多付利息，这对企业是不利的。但是，如果竞争者已退出市场，可暂缓降价，或降低较小的幅度。