主题营销是企业为了实现经营目标而有意识地发掘、利用或创造某种特定主题去实施营销活动的营销方式。节假日和企业成立庆典、企业成立周年等营销都属于主题营销。

主体营销经营的是一个想法，通过理念使企业和产品获得较高的知名度。主题营销的一个缺憾是培养时间过长，且借助独特的观点来赢得客户的认可，因此在操作时一定要分析好市场的需求及产品定位，否则会收到反效果。

主题营销的内容

根据营销的内容不同，可将主题营销分为三类。

1.产品主题营销

主题产品营销的重点是主题产品，通过原有主题产品的改进、新主题商品的开发或其他营销手段想方设法尽可能把更多的产品销售出去，其主要目的是获得更高的销售额或利润。主题产品营销是第一层次的主题营销，这种纯粹的以产品销售为目的的市场竞争尤为激烈，越来越多的企业不得不在产品之外付出更大的努力，正如李维特所说：“现代竞争并不在于各家公司在其工厂生产些什么，而在于它们能为其产品增加什么内容——诸如包装、服务、广告、客户咨询、融资、送货、仓储以及人们所重视的其他价值。”

2.品牌主题营销

品牌主题营销的重点不单单只注重产品的销售，而更加注重于品牌主题的建立和发展。通过对主题品牌的塑造，对提高企业声誉起到积极的作用，还可以加强企业产品的顾客忠诚度，一个深意品牌不仅意味着固定持续的购买，还意味着较高的溢价和利润。如在上海中秋节月饼市场，杏花楼则是一个深受消费者喜爱的品牌，它代表着质量的优异和历史的悠久，也象征着一种亲情的永随。对主题品牌的注重，实际上超出了主题产品的层次，它的目的不再是短期的销售，而着眼于长期的较持续性的利益。从竞争层次上讲，主题品牌营销已经上升到品牌的竞争，这是一种更高层次的竞争，它展现了对顾客利益的进一步拓展和维护。

3.文化主题营销

文化主题营销是更高层次的主题营销方式，它是指导消费者节假日活动和购买行为深层次的东西，自觉或不自觉地影响着人们的节假日消费行为和内容。它的营销重点不单单是具体的产品或某一个品牌，而是主题中所包含的文化，产品主题是文化主题的一部分，或者说是物质的载体之一，主题文化还可以通过其他方式显现出来，如礼仪、制度、行为方式、消费程序、通过颜色和声音形成的文化氛围等，所以，主题文化是一个比较复杂的多层次的综合体。主题文化营销研究的是节假文化对居民节假主题消费的影响，通过精心设计的主题产品和恰如其分的主题促销活动去满足人们内心的愿望和需求，从而在消费者心目中产生一种共鸣。主题文化营销的目的是达到商品文化和节假文化的和谐与融合，顾客在消费过程中不仅表现为是一种物质利益的获取，更表现为一种文化的交流和精神上的愉悦。主题文化营销与主题产品营销的区别与其说是产品文化含量的差异，还不如说是是否产生营销观念的变化。主题文化营销关注的不是消费者的购买行为或物质利润，而是精神上的满足，这在人们越来越重视精神生活的今天意义非常重大。