亲身传播、大众传播、群体传播是什么意思?

在现代社会,人们获取、交流新闻的渠道、形式、手段多得难以胜数。而不同的人由于社会地位、职业、文化程度不同,各有相对固定的渠道来获取自己需要的信息。北京新闻研究所调查显示:中国大中型企业的领导人获取外界信息,70%左右来自大众传媒和专业性杂志、内部刊物;20%左右来自新闻发布会、听报告;10%左右来自和朋友、部属的交谈。外交官收集各国情报,在和平时期,95%以上靠大众传媒以及各种杂志、参加公开集会等合法途径来获取,其余才靠非常规的手段来取得。

不管是合法的还是非法的,是公开的还是秘密的,人们获取新闻、交流信息的渠道,可以归纳为三类。

一、亲身传播

不管是近距离还是远距离,亲身传播都是个人对个人的传播。最常见的是两个人面对面的交谈。其实,亲身传播可采用的方法极多。主要有———

(1)言语传播:面对面交谈,远距离电话会谈。

(2)文字传播:私人信件、电报、传真,最新的方法是Email和手机短信。

(3)体态语言传播:人们常常在一定场合以手势、眼神、面部表情等来传达一定的情感、情绪,但也常常用来传播一种信息。比如,在纽约的股票交易大厅,股票经纪人向他的委托客户以手势显示股市的涨落,客户也同样以手势传达买进卖出的要求。

(4)信号传播:在革命战争年代,共产党的地下工作者常在窗外悬挂实物以显示安全或危险;海上航行时,舰船上信号员互打信号旗,都属于这一类。

亲身传播的最大特点是信息传播有明确的对象,属于定向传播。其好处是传播信息针对性强、反馈快、互动快,可以迅速调整传播内容和方法。而与其他传播方式相比,其不足之处是传播面窄、传播速度慢、保真度差,一个信息,经人们口口相传,越到后面越失真。中国古代“掘井得人”的故事正说明了在口头传播中人们添枝加叶,以致最后完全走样。

二、大众传播

在中国,大众传播习惯上只包括报纸、广播、电视三种媒体,现在再加上网络媒体,号称第四媒体或新媒体。而西方国家还包括杂志、书籍、电影,总共七种媒体。大众传播的最大特点是一个媒介面向全社会传播信息,没有明确的传播对象,所以是一种无定向传播。它的长处是传播速度快、传播面广、保真度好。一条报纸上的新闻,白纸黑字,不管有多少人读,都是一个样,尽管人们理解不同,但原始样本总是一样的。然而,正因为它没有明确的传播对象,所以它的反馈很慢、互动性差(除了网络媒体)。

三、群体传播

一个人面对一群人所进行的传播,我们常见的有群众集会、新闻发布会、座谈会、各种讲座、报告会、小组讨论会,大到几千人,小到几个人。它既属于定向传播,又属于无定向传播,得依具体场合、参与人数来定。它的长处和不足都介于亲身传播与大众传播之间。

需要说明的是,亲身传播、大众传播、群体传播,是人们和外界沟通的三种方式或三种渠道。通过这三种渠道获得的当然不全是新闻,但人们从外界获取或交流新闻,就是通过这三种渠道。

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