发展性原则
世界上的任何事物都处在永恒的运动和不断变化之中，人的心理也是随着客观刺激物的发展变化而变化的。这就要求我们在研究中，必须坚持发展性原则。
发展性原则，就是指用动态的、连续的观点看问题，在事物的产生、延续、发展、变化的过程中进行研究的原则。
我国的消费品市场作为供求关系的总和，处在不断发展变化当中，而不同时期，人们的消费观念、消费动机、消费结构和消费趋向等也在不断地变化着。
因此，我们必须在发展变化中去研究营销活动中的心理现象，遵循发展性原则，不仅要求阐明现实的消费者心理变化规律，而且要求阐明那些隐性的、潜在的心理现象，预测其发展变化的总体趋势。