联系性原则
人生活在极其复杂的自然环境和社会环境中，人的每一个心理现象的产生都要受到诸多因素的影响，而且这些影响在不同时间、不同地点的反映又有所不同，绝不能孤立地研究。
所以，联系性原则是营销心理学所要遵循的又一条原则。
联系性原则，就是指把世界看成是一个普遍联系的网，把其中存在的各种事物和现象，作为网上的纽结来进行研究，从而把握事物之间的关系及其相互制约性。
因此，营销心理学不仅要研究影响和制约消费心理的内外因素之间的关系，还要研究消费心理在不同环境中的心理活动规律及心理变化的差异性，以便营销人员更有针对性地去实施满足消费者需要的营销手段。