前景理论应用举例：心理账户
前景理论认为人的理性是有限的。
例如，研究者发现人们会对不同来源的财富分别建立不同的概念。钱并不具备完全的替代性，虽说同样是100元，但在消费者心里，分别为不同来路的钱建立了两个不同的账户，挣来的钱和意外之财是不一样的，这直接影响到个人对于金钱的消费等观念。这就是芝加哥大学行为科学教授、心理学家理查德·塞勒（Richard Thaler）教授所提出的“心理账户”的概念。“心理账户”的概念可以帮助政府制定政策。比方说，一个政府现在想通过减少税收的方法刺激消费。
它可以有两种做法：一种是减税，直接降低税收水平；另外一种是退税，就是在一段时间后返还纳税人一部分税金。从金钱数额来看，减收5%的税和返还5%的税是一样的，但是在刺激消费上的作用却大不一样。人们觉得减收的那部分税金是自己本来该得的，是自己挣来的，所以增加消费的动力并不大；但是退还的税金对人们来说就可能如同一笔意外之财，会刺激人们增加更多的消费。显然，对政府来说，退税政策比减税政策达到的效果要好得多。