产品的审美功能与审美意义

消费者购买产品，不仅要求产品具有基本的实用价值，同时还要求产品的外部形象有一定的欣赏价值。随着收入的增加，生活水平的提高，一些消费者的文化艺术修养、审美观念也在逐步地提高和增强，购买产品时往往注重产品的造型美、艺术美、色彩美。消费者把产品的外部形象是否符合自己的审美标准作为是否购买该产品的决策依据。

产品的审美功能是指产品本身为消费者的审美活动所创造的美的感受。消费者对产品的审美心理是围绕着产品的色彩、造型、装饰、包装、品牌名称等，并结合商业美化而产生的刺激、理解和反应的过程。消费者在审美心理上，总是期望得到某种满足，比如新颖性、特色性、美观性等，从而在审美感受中有了兴趣、爱好和渴望的体验。

在消费活动中，产品可以引起不同的审美感受，因此产品的审美功能对消费行为的影响至关重要。与一般日常感受相比，审美感受具有自己的特点：首先审美感受带有明显的感情色彩。

比如乐器音质的柔和动听、家庭装饰的优雅温馨、服装的新颖典雅等，容易使人身心愉悦，因而这类产品备受消费者的欢迎。其次审美感受带有强烈的主观选择性。

由于消费者的兴趣、爱好、愿望不同，其对产品的审美感受也会存在比较明显的差异。审美感受上的差异导致消费者的主观选择性具有明显的差异。最后审美感受中信息反馈作用比较明显。

消费者在消费行为中，能够将自己过去积累的信息知识、经验很快反馈到审美对象中，进而影响其消费行为。