产品的象征功能与意义

象征功能是指产品本身的象征意义符合消费者的需要，能为消费者带来满足。产品的象征意义主要有时代象征、地位象征、职业象征、性格象征、年龄象征等。

产品的象征意义可以从产品的价格、风格、外观、色彩等方面得以表现。

比如在产品价格上，购买价格昂贵、款式豪华的名牌产品，可能被认为是经济富有、社会地位较高的象征。

在产品风格上，购买线条、形体、色彩独特的产品，可能被看做是富于创新、具有较高的艺术鉴赏能力的象征。

在产品外观上，购买外观细腻精致的产品，可能被认为为人处世方面比较细致；购买结构简单、造型粗犷的产品，可能被看做是男性的象征。

在产品色彩上，红色象征喜庆，而白色则象征素洁典雅。

除了上述由产品本身的客观特性所赋予的象征意义，还有一些人为因素赋予产品的象征意义。

比如，一些地区的消费者认为带有“8”字的产品象征着发财、好运、吉祥；带有“6”字的产品象征着顺利如意；吃大枣象征早生贵子；吃鱼象征年年有余等。

这类人为赋予的象征意义虽然带有严重的主观性，但在现实的消费行为中较为常见，不少企业巧妙地利用这类象征意义从而获得营销上的成功。